Juventus, un impatto significativo sull’economia di Torino

Il peso della Juventus sull’economia di Torino
Il calcio, si sa, ha in sé un fatturato a più cifre. Nonostante qualche critica al business che c'è dietro, lo sport nazionale è senza dubbio anche quello più redditizio per calciatori, squadre, allenatori e tutto lo staff che gli ruota attorno. In realtà, però, ci sono altri aspetti dell'economia che risentono fortemente di squadre come la Juventus, che ha la sua città natale a Torino.

Sì, perché mettendo insieme i vari comportamenti, si stima che la squadra bianconera porti guadagni per un milione di euro ad altri settori. Come? Scopriamolo.

L’impatto della Juventus sul turismo e sul settore alberghiero

Secondo le stime della Camera di Commercio di qualche tempo fa, il 98% delle strutture alberghiere risulta occupato in occasione di eventi calcistici di grande rilievo che vedono protagonista la Juventus. Di conseguenza, anche le tariffe delle camere subiscono un aumento significativo, con una media del 50%. Considerata l’elevata frequenza delle sfide che si svolgono a Torino, l’impatto alla fine dell’anno è sicuramente forte per il comparto non solo alberghiero, ma anche di tutte le attività collegate.
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Stadio, merchandising e diritti TV: quanto vale il brand Juventus?
Uno degli aspetti spesso sottovalutati quando si parla di squadre calcistiche è il valore di tutto ciò che gira attorno a un brand. Stando alle ultime stime, il solo stadio della Juve, l’Allianz Stadium, avrebbe un valore di oltre 350 milioni di euro, una cifra che si definisce da sola. Ma come ogni altro club sportivo, la Juventus coltiva la passione dei tifosi attraverso il merchandising. 

Tre sono in proposito i punti chiave:

-La vendita diretta del merchandising, che avviene sia online che per corrispondenza che nei punti di contatto a Torino, nei pressi dello stadio e della sede della Juventus, per un'esperienza più coinvolgente per i tifosi.
-Gli accordi con i brand sportivi più esclusivi, come è stato per Adidas, che vanno a rafforzare la visibilità e la capillarità della diffusione della merch.
-La vocazione internazionale del brand, che ha reso la squadra sempre più popolare non solo in Italia ma anche oltre confine. 

Per avere un’idea dei numeri, basterà dire che la Juventus:

-Rientra tra i 10 brand calcistici più influenti nelle scelte e nelle opinioni dei fan.
-Dal punto di vista economico, il suo valore complessivo si attesta sui 18 milioni di euro. 

L’indotto del calcio: ristoranti, trasporti e commercio locale
In base alle dichiarazioni di qualche tempo fa, la Juventus è “un affare per tutti”, considerando gli effetti positivi che l’indotto della squadra riversa su altri settori. Oltre alla squadra stessa, che incassa i guadagni dei biglietti delle partite, ci sono alberghi, ristoranti bar e servizi a latere, come trasporti e negozi.

Numeri alla mano, in base a una statistica effettuata qualche tempo fa dal settore, a Torino ci sono in totale circa 10.867 camere di hotel disponibili che, nei periodi delle partite e dei match più importanti vengono interamente occupate. Se consideriamo l’aumento del costo delle camere in queste occasioni, ci troviamo a fine giornata con circa 500mila euro in più al giorno.

A questa cifra va aggiunto il guadagno indiretto della città:

1_La maggior parte dei turisti decide di fermarsi a Torino non solo la giornata dell’incontro ma per più tempo in modo da visitare la città con calma;
2_I ristoranti, bar e i negozi in generale vedono un afflusso raddoppiato - a dir poco - in occasione di questo eventi, con conseguenze positive dirette in termini di guadagni;
3_Anche i servizi di trasporto, sia pubblici che privati, ne traggono vantaggio: taxi, pullman, navette vedono il loro giro d’affari moltiplicato in occasione di questi eventi sportivi.

Posti di lavoro e investimenti: il contributo del club alla città
Uno degli aspetti più interessanti per la città di Torino era la possibilità di accedere direttamente alle opportunità lavorative che un club del calibro della Juventus può offrire. I numeri parlano chiaro: ad oggi, la squadra bianconera dà lavoro a circa 800 persone. 

Oltre al numero, è la varietà dei ruoli a rivestire ancora più importanza per l’occupazione della città. Le posizioni richieste vanno dai ruoli manageriali a impieghi meno impegnativi, fino a ricomprendere occupazioni dedicate a chi studia o ha la necessità di svolgere tirocini retribuiti. 

Dal punto di vista degli investimenti, oltre ad essere di grosso calibro le società che investono nella Juventus, con sponsorizzazioni da capogiro, è la stessa squadra a investire nella città. Spesso si tratta di contributi attorno ai quali non viene fatto molto clamore, anche per la tradizione ormai affermata da questo punto di vista.

Ricordiamo infatti che pochi anni fa, la Vecchia Signora è stata premiata come migliore squadra per i progetti rivolti ai giovani e per la sua vision sostenibile e per la responsabilità sociale, intese in senso ampio. 

Eventi e competizioni internazionali: la Juventus come motore di crescita
Attualmente la Juventus vanta circa 145 milioni di tifosi: la maggior parte sono italiani, ma molti risiedono all’estero. Una parte più variabile di tale seguito varia anche in base ai successi della squadra, ma in realtà si tratta di una percentuale minore di quanto possiamo immaginare: la fedeltà, nel calcio, è una cosa seria. A subire un maggior effetto sono invece i compensi dei calciatori, ma questa è un’altra storia.

Il fatto però di ottenere risultati positivi non solo all’interno della Serie A ma soprattutto nei campionati internazionali, come può essere la Champions League, può attrarre attenzione e quindi curiosità per scoprire una delle squadre più storiche dell'Italia, e il suo background sia sportivo che locale. Gli effetti, anche in questo caso, non possono che essere positivi per la sua città di origine! 

Il futuro economico di Torino legato al successo della Juventus
Torino e la Juventus, come ormai abbiamo intuito, sono due realtà legate a doppio filo, sia dal punto di vista delle origini che dell’economia. Quando Ronaldo è entrato a far parte della squadra, per il capoluogo piemontese è iniziato un periodo di particolare fervore, sia dal punto di vista del turismo che dell'economia.

I tifosi sono arrivati da tutta Europa e non solo dal Portogallo, per seguire da vicino il GOAT che si è sempre dimostrato molto disponibile con i tifosi incontrati per le vie di Torino, dando visibilità a luoghi che fino a poco fa non erano conosciuti nemmeno dagli stessi torinesi. La parola d’ordine per il futuro? Tanti gol, sponsorizzazioni ed eventi all’Allianz Stadium.